Alle husker Ruhrdistriktet som et nærmest arketypisk eksempel på trist industri og forurening. Færre ved at Ruhr-distriktet i dag fremstår som et mekka af oplevelser for turister og andre besøgende. Regionen var tidligere Tysklands industrielle hjerte, men er nu en oplevelsesøkonomisk magnet af dimensioner. Med en storstilet satsning har regionen nemlig op gennem 90'erne, forvandlet sig fra at være Europas tungeste industriregion til at blive en oplevelsesøkonomisk rollemodel.